Em verões passados, quem utilizou os serviços de táxi nos aeroportos de Guarulhos e Congonhas, em São Paulo; Tom Jobim e Santos Du-mont, no Rio de Janeiro, e Luiz Eduardo Magalhães, em Salvador, re-cebeu um mapa da cidade, com indicação de pontos turísticos, centros de compra, além das principais ruas e avenidas. Essa promoção, da Vivo, fez parte do programa de relacionamento “Cartão Vivo Vanta-gens”, que oferece benefícios exclusivos aos seus clientes (Vivo Pós), em hotéis, cinemas, restaurantes e até em academia de ginástica.

Os mapas que a Vivo comprou são produzidos pela Buitron Editorial, de São Paulo. São em escala e coloridos, com ilustrações em aquarela. “Não se trata de um simples folder promocional, que a pessoa lê, se informa e joga fora, mas de um material que todo mundo utiliza e guarda, até como recordação de lugares e passeios realizados”, diz Jo-sé Roberto Buitron, diretor da Buitron Editorial. Para ele, mais do que uma mídia alternativa, os mapas turísticos são uma ferramenta de marketing que permitem à empresa patrocinadora estar efetivamente junto ao seu cliente.

Esses mapas são estratégia de marketing de relacionamento bastante eficiente. No caso da promoção Vivo Vantagens, os mapas das cidades de São Paulo, Rio e Salvador foram produzidos ressaltando pontos tan-to de interesse da empresa de telecomunicações quanto dos visitantes a negócio ou a passeio. Assim, em num mesmo material, estão locali-zados traçados de ruas, prédios históricos, bibliotecas, e de locais co-mo restaurantes e hotéis que fizeram parte da campanha da Vivo.

Outro cuidado na produção desse material para a Vivo foi destacar ca-racterísticas específicas de cada cidade. No caso do mapa de São Pau-lo, além das linhas de metrô, está o alerta para o rodízio de veículos (com o respectivo desenho do “centro expandido”). No do Rio, a Barra da Tijuca ganhou destaque, assim como os traçados das Linhas Ama-rela e Vermelha. Já o de Salvador, além de um mapa de todo o Estado e de regiões como a Ilha de Itaparica, há um roteiro turístico da cida-de, com dicas sobre o que visitar/fazer na Cidade Baixa, na Barra ou no Centro/Histórico e Cidade Alta – cada endereço localizado numeri-camente (quadrante) no mapa.

Há ainda mais uma grande vantagem: além dos mapas serem fáceis de manusear, eles foram produzidos em tamanho adequado para se-rem transportados no bolso ou no porta-luvas do carro.

Por ser um material de longa duração, os mapas vêm sendo utilizados cada vez mais como mídia alternativa. A Buitron Editorial, por exemplo, tem a sua carteira de clientes dividida entre a área Turística, que inclui empresas como Hotelaria Accor, Atlantica Hotels International, Meliá Hotels & Resorts, Transamérica Flets, CVC Turismo, São Paulo Turismo (Anhembi) e Secretaria de Turismo do Estado de São Paulo, e área Empresarial/Promocional, em que o mapa já foi utilizado em conven-ções realizadas por laboratórios como Bayer e Allergan; para distribui-ção em pedágios pela Sabesp (Companhia de Saneamento Básico de São Paulo), e até como material de apoio de venda pela imobiliária paulista Bamberg e AlphaVille Urbanismo no lançamento do empreen-dimento AlphaVille Gramado (RGS).